O mercado de publicidade externa em LED está enfrentando um ponto de inflexão e as empresas de exibição precisam mudar
O desenvolvimento do telão LED para exteriores está intimamente relacionado com a prosperidade do mercado de publicidade exterior.Ambos compartilham bem-estar e aflição.O desenvolvimento da publicidade exterior está intimamente relacionado com o desenvolvimento económico.A situação econômica está crescendo e a publicidade externa também florescerá e vice-versa.
Em 2010, o PIB da China ultrapassou o do Japão e se tornou a segunda maior economia do mundo depois dos Estados Unidos.Com a maré alta, a China também cresceu rapidamente e se tornou o segundo maior mercado publicitário do mundo.Em 2016, o tamanho do mercado da indústria de publicidade externa da China atingiu 117,4 bilhões de yuans, representando 18,09% do tamanho do mercado de publicidade de 648,9 bilhões de yuans.De acordo com as estatísticas do Instituto de Pesquisa da Indústria Comercial da China, no final de 2018, o volume de negócios de publicidade da China era de quase 700 bilhões de yuans, ficando em segundo lugar no mundo, e a escala de publicidade externa foi expandida ainda mais.
(Em 2019, a China ainda será o maior contribuinte para o crescimento da publicidade global, com um aumento de mais de US$ 4,8 bilhões, ocupando o primeiro lugar no mundo)
O crescimento da publicidade externa, sem dúvida, promoverá o desenvolvimento da tela de LED externa.No entanto, em 2018, o PIB da China atingiu 90 trilhões de yuans, um aumento de 6,6% em relação ao ano anterior, e a taxa de crescimento foi a mais baixa dos últimos anos.À medida que o crescimento econômico doméstico desacelera, o desenvolvimento da publicidade externa também diminui, e o mercado de telas LED externas é inevitavelmente impactado.
A tela de LED da China originou-se no final da década de 1990, originada do surgimento de telas de cores únicas e duplas, até o surgimento das telas coloridas de LED, que gradualmente substituíram a publicidade original da caixa de luz neon e, finalmente, se tornaram a publicidade externa mais importante transportadora na cidade.Após os Jogos Olímpicos de Pequim, o desenvolvimento de telão LED externo experimentou um rápido crescimento nos anos sucessivos.Dados relevantes mostram que em 2018, a escala de LED outdoor na China mostrou uma tendência de rápido crescimento por nove anos consecutivos.Estima-se que até 2021, a escala de telas de LED externas na China chegará a 15,7 bilhões de dólares americanos (cerca de 100 bilhões de yuans), com uma taxa de crescimento anual de 15,9%.
Um mercado tão grande é um enorme tesouro para as empresas de telas de LED.Para competir no mercado de exibição ao ar livre, a competição entre as empresas também é muito acirrada.No entanto, nos últimos anos, devido à retificação e limpeza da publicidade externa, o mercado de publicidade externa foi afetado até certo ponto, e o mercado tradicional de painéis LED externos também foi afetado até certo ponto.
Limpeza de publicidade ao ar livre, o desenvolvimento de tela grande de LED tradicional ao ar livre está bloqueado, mas traz oportunidades para o desenvolvimento de tela de LED transparente.As telas transparentes de LED são fixadas principalmente em paredes de cortina de vidro ou são preferidas pelo mercado para instalação interna e visualização externa, o que não afetará a beleza geral da cidade quando a tela estiver desligada.Sua criatividade única e novo efeito de exibição também injetam nova vitalidade no mercado de publicidade externa.
No entanto, embora a tela LED externa seja afetada pela limpeza da publicidade externa, o que oferece uma boa oportunidade de desenvolvimento para a tela LED transparente dos produtos subdivididos, afinal, a tela LED transparente tem suas limitações e é difícil atuar como o força principal da publicidade exterior LED.Não importa como a situação se desenvolve, a tela de LED externa ainda é a “queridinha” da publicidade externa e é uma transportadora de publicidade muito importante e interessante.
Diante da desaceleração do crescimento do mercado de painéis LED outdoor, a concorrência do setor tem mostrado uma postura mais intensa.Para obter vantagens competitivas, algumas empresas começam com produtos, melhoram o efeito de exibição ou integram tecnologia de terceiros para aumentar a competitividade;Outros usam o meio mais rápido – redução de preço.
Por muito tempo, baixar os preços foi o caminho mais rápido para as empresas expandirem sua participação no mercado.No entanto, a redução de preços também é uma faca de dois gumes.Embora possa permitir que as empresas expandam a participação de mercado no curto prazo, ele espremeu os lucros e seu modo de crescimento não é sustentável.E se houver guerra de preços, isso prejudicará seriamente os interesses de toda a indústria e o resultado será uma pedra em chamas.É precisamente porque a guerra de preços prejudica os outros em vez de beneficiar a si mesma que é profundamente odiada e rejeitada pela indústria.
Diante do desenvolvimento lento e da concorrência cada vez mais acirrada no mercado de painéis de LED externos, as empresas precisam mudar o modelo de negócios anterior e inovar em produtos, de modo a atingir a meta de “eu tenho o que tenho” e “ Eu tenho o que tenho”.A forma de concorrência não é apenas a vantagem de preço dos produtos, mas também a concorrência de qualidade e marca empresarial.
Pode ser visto a partir da tendência de desenvolvimento do telão LED doméstico atual que o telão externo está se desenvolvendo de forma marcante e funcional.No passado, as telas LED externas eram impopulares, em grande parte devido à aleatoriedade de sua instalação, que não acomodava bem o desenvolvimento do ambiente urbano, levando a críticas generalizadas.Algumas telas externas de referência não apenas evitam esse problema, mas também adicionam uma exibição de cenário à cidade.No futuro, com o desenvolvimento do 5G, a exibição externa de LED dará início a um novo espaço de desenvolvimento, como o desenvolvimento da tela de poste de luz.
Obviamente, o mais importante é entender a tendência de desenvolvimento do mercado de publicidade externa.Agora é a era digital e a mídia de publicidade externa está gradualmente se movendo em direção à digitalização.Como a mídia de exibição do terminal, como se adaptar melhor ao desenvolvimento do mercado e atender aos requisitos de uso dos anunciantes é a principal prioridade.Afinal, para as empresas de telas de LED, apenas ganhando dinheiro para os proprietários de publicidade, eles podem ganhar mais dinheiro
Horário da postagem: 16 de fevereiro de 2023